Zagubiona Perła

Dlaczego opowieści mają taką wielką moc?

Ponieważ pomagają nam porządkować chaos, rozumieć rzeczywistość i nadawać sens temu, co się wydarza.

Zagubiona Perła. Czyli jak opowieści nadają sens to książka o tym, jak narracje kształtują nasze myślenie, decyzje i działania — od osobistych wyborów po strategie, marki i komunikację w biznesie. Nie jest to jednak kolejny podręcznik storytellingu.

Pierwsza część prowadzi przez psychologię, filozofię, strategie działania, schematy poznawcze, archetypy i uniwersalne struktury opowieści. Pokazuje, dlaczego tak łatwo zamieniamy fakty w historie i dlaczego właśnie dzięki historiom potrafimy lepiej zapamiętywać, przekonywać innych i orientować się w świecie.

Druga część to próba zamiany tej wiedzy w praktykę. Krok po kroku pokazuje, jak określić odbiorcę i cel, zbudować bohatera, wywołać właściwe emocje, skonstruować ramę historii i wykorzystać storytelling w prezentacji, komunikacji czy sprzedaży.

Jest to książka dla każdego, kto chce nie tylko opowiadać lepsze historie, ale przede wszystkim lepiej rozumieć, dlaczego historie działają.

Teoria, która wyjaśnia. Praktyka, która działa.

• Dlaczego szukamy struktur — od eksperymentu Heidera i Simmel po psychologię narracyjną i terapię narracyjną.
• Skąd biorą się dobre historie — Arystoteles, piramida Freytaga, morfologia bajki Proppa, monomit Campbella.
• Dwanaście archetypów — z „cieniami" i przykładami marek, które je zajmują.
• Badanie polskiego rynku — co o storytellingu marek sądzą specjaliści marketingu i komunikacji.
• Sześciostopniowy proces tworzenia własnej opowieści — od odbiorcy, przez Bohatera, po gotową fabułę.
• Trzy arkusze do wypełnienia — Kanwa historii, Storyline i Portret odbiorcy — plus ćwiczenia w każdej części.
• Prezentacja jako opowieść — struktura narracyjna wystąpienia i katalog „haków na uwagę".